Ihr stolpert immer wieder über Begriffe wie Corporate Identity, Corporate Design oder Corporate Wording, könnt sie aber nicht ganz einordnen? Keine Sorge, wir haben euch die Begriffe der Unternehmensidentität zusammengefasst und klären das jetzt ein für alle Mal.
Corporate Identity. Das große Ganze.
Die Corporate Identity (kurz CI) ist die DNA eures Unternehmens. Sie umfasst alles, was eure Marke ausmacht – von der visuellen Erscheinung bis hin zu den Werten und der Kommunikation eures Unternehmens. Die CI ist der Überbegriff für alle Aspekte, die eure Marke nach innen und außen repräsentieren.
Ein wichtiger Aspekt der CI ist das Markenimage. Das Markenimage beschreibt, wie eure Marke von außen wahrgenommen wird. Es entsteht durch die Summe aller Eindrücke, die Kunden, Partner und die Öffentlichkeit von eurem Unternehmen haben.
Corporate Design. Die visuelle Identität.
Das Corporate Design (kurz CD) ist ein Teilbereich der CI und bezieht sich auf die visuelle Darstellung eures Unternehmens. Es umfasst alle gestalterischen Elemente, die eure Marke ausmachen wie zum Beispiel
- Logo: Das visuelle Aushängeschild eurer Marke
- Farbpalette: Die für eure Marke charakteristischen Farben
- Typografie: Die Schriften, die ihr verwendet
- Layout-Richtlinien: Anordnung und Platzierung von Elementen in verschiedenen Medien
Ein wichtiger Teil im CD ist das Corporate Design Manual, auch Brandbook genannt. Dieses Dokument legt fest, wie die visuellen Elemente eurer Marke verwendet werden sollen, um Konsistenz über alle Touchpoints hinweg zu gewährleisten.
Corporate Wording. Die sprachliche Identität.
Das Corporate Wording (kurz CW) definiert, wie sich eure Marke sprachlich ausdrückt. Es geht dabei um mehr als nur die Wortwahl – vielmehr geht es um die verbale Persönlichkeit eurer Marke.
Zum Corporate Wording gehören:
- Claim: Ein prägnanter Satz, der eure Marke repräsentiert
- Key Messages: Die zentralen Botschaften, die eure Marke kommunizieren soll
- Tonalität: Der Grundton eurer Kommunikation
Ein wichtiger Begriff im CW ist die Brand Voice. Sie beschreibt den einzigartigen Sprachstil eurer Marke und wie dieser über verschiedene Kanäle hinweg konsistent eingesetzt wird.
Und warum sind diese Corporate Bestandteile so wichtig?
Eine durchdachte Corporate Identity (CI) mit starkem Corporate Design (CD) und Corporate Wording (CW) bietet Unternehmen Vorteile auf mehreren Ebenen. Sie steigert die Markenwiedererkennung, ermöglicht Differenzierung im Wettbewerb, schafft Vertrauen bei Stakeholdern und gibt Mitarbeiter:innen Orientierung. Der komplexe Prozess des Aufbaus einer starken Brand Strategy legt die Positionierung und Entwicklung der Marke fest, um Unternehmensziele zu erreichen.
Fazit: CI, CD und CW sind keine Buzzwords, sondern essentielle Bausteine für den Erfolg eurer Marke. Sie helfen euch, ein authentisches und konsistentes Bild eures Unternehmens zu vermitteln – nach innen und nach außen.
Habt ihr noch Fragen zur Entwicklung eurer Markenidentität? Oder braucht ihr Unterstützung bei der Umsetzung eurer Brand Strategy? Wie sind die Experten an euerer Seite – lasst uns gemeinsam eure Marke zum Leben erwecken!